現如今雙旦已經過去一段時間了，年味里我們也越來越近了，氣味也越來越濃了。然而不同于往年，今年的國風更為火熱。從支持國貨到新國貨，再到逆代購，“老干媽”、“故宮”等網紅迭起，可謂“國潮正當時”。
作為過年期間茶幾上不可少的食品之一，休閑零食也是中國人打年貨的必選項。在“國潮”趨勢之下，幾大本土頭部休閑零食品牌也加入“國潮大營”，紛紛打出“中國年”、“中國味”、“中國風”。
百草味連續六年主打“年的味道”，通過中國人獨特年味的場景還原，為消費者營造了一場場中國年味。在國潮風口上，百草味今年可謂又給“中國味”加足了料：先是牽手IP頤和園推出宮廷御味禮盒，緊接著上線“天生好禮”系列等禮盒矩陣，可以說神形兼備，從視覺到內涵重新定義了中國新年味。
全新禮盒矩陣上線，國風引領新年味
在2018“國潮元年”的預熱下，2019年的春節國風刮得更猛了。從穿衣到美食，從硬件消費到文化娛樂消費，打算“勾引”一大波年輕消費者的品牌主，差不多也都牽手IP掀起了國潮動作。
作為休閑零食行業一直追求和年輕消費者互動的品牌代表之一，百草味在連續打了6年“年的味道”系列基礎上，今年再一次刷新中國年味，大喊了一聲“國潮來了”：故宮之后，聯動又一大IP頤和園，為新年獻上了宮廷御味的年禮。
據了解，百草味此次聯手頤和園，主要推出了兩大IP禮盒：富貴花開和八方潮盒。其中，“富貴花開”的整體設計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本，禮盒整個外觀為柜型，外柜雕云龍紋，同時加入鳳紋、祥云等富有寓意的百鳥朝鳳圖。
據金梁《清宮史略·經費》記載，慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、干棗等中國傳統的堅果食物。以此為據，百草味推出了這款柜型禮盒。“八方潮盒”異曲同工以史料為證：在古代有許多周邊會將精致的點心作為每年歲貢給的禮品，其中進貢給皇帝的食品包含核桃仁、松仁、榛人等各地美味。
而除了原料搭配和產品取義之外，整個產品外形采用了經典八邊型，以中國守護方位的神獸為靈感來源，八邊設計寓意八方賀歲，也是中國建筑的經典形狀。
為了進一步彰顯中國味道，百草味此次年貨節還特意選用了東方味十足的模特演繹這一波兒中國味十足的禮盒。
不過，這并不是全部。據了解，為了2019年的“中國味”年貨節，百草味上線了禮盒矩陣，在頤和園IP禮盒打頭陣之后，緊接著上線了“天生好果禮”三款精選輕奢好禮：福禮、錦禮以及雅禮。
根據百草味的市場策略，這也是在以往“年的味道”大眾系列的基礎上，不斷優化價格帶，為不同需求人群定制年禮的初衷。
整個2019年的年貨禮盒矩陣，百草味從不同人群、不同地域、不同年齡段、不同品類偏好等需求出發，全面豐富拓展了禮盒矩陣：從堅果到果干到糕點、肉類等，共計八大系列近百款禮盒。
據了解，為了滿足包括禮品饋贈在內不同場景下的消費需求，今年在上線禮盒的同時，百草味還推出了線上線下不同形式和規格的禮品卡，解決購買不便、送禮不便等諸多消費痛點。
此外，在年貨禮盒的基礎上，針對春節送禮攜帶不便等諸多痛點問題，百草味今年還上線了“禮物魔方”小程序，為用戶準備了適用于不同場景和對象的電子賀卡，如“送商務伙伴”、“送爸媽”、“送給ta”，以及專屬定制等，還上線了全品類的堅果、零食、禮盒以供選擇，讓用戶送禮物的同時傳遞滿滿祝福。
傳形+寫意，產品自己說出新年祝福語
如果說國潮是一種小趨勢的話，消費者對場景和情感屬性的需求，則是一個更大的趨勢。
不管從不同人群需求出發還是場景出發，百草味今年的年味系列，可以說是用足了佐料。2019年系列，從“中國味之形”與“中國味之神”雙管齊下，內外兼修為消費者奉上了大禮。
先說“中國味之形”。經典款“年的味道”系列，用放鞭炮、給壓歲錢、吃年夜飯、看春晚、外婆的菜等五大場景出發，通過設計師漫畫式的情景再現，既表達出了對濃濃年味的追憶，同時也對中國傳統年俗文化致敬，強化了過年的氛圍；
輕奢禮“天生好果”禮系列也是用足了心思。據了解，百草味的設計師在翻閱古籍文獻后，歷時3個月最終設計出了產品可以自己說出新年祝福語的禮盒系列。
其中，堅果福禮的創意來源于乾隆皇帝的龍袍。除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的蝙蝠紋，飛翔的蝙蝠傳遞福從天降的祝福；堅果錦禮諧音錦鯉，自古以來，錦鯉被稱為“富貴魚”，視為和平、友誼的象征，它不僅給人以美的享受，還寓意吉祥歡樂，游動的錦鯉傳遞出留財不散、康泰繁榮的祝福。
堅果雅禮取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鳴，食野之蘋”。鹿一直以高雅的形象示人，在中國，傳說千年為蒼鹿，二千年為玄鹿?！奥埂迸c“祿”字諧音，傳遞吉祥長壽和升官之意。
此外，百草味還特意聯合茶界大師炒制西湖龍井、沂蒙紅茶搭配堅果雅禮，再配上每個禮盒里面的春聯和福字，年貨送禮的面子和里子，盡在百草味的這套禮盒里面。
而頤和園IP款禮盒中也是滿滿的心意，“富貴花開”的柜型設計立意來自于“貴人”諧音柜仁，從承接古典國風的寫形到滿滿心意送“貴人”的寫意，既顯氣派又飽含祝福；“八方潮盒” 外盒搭配了富有氣息的龍紋插畫，八邊設計寓意八方賀歲，彰顯御家風范?？梢哉f，百草味此次打造了兩款既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒。
不管是單個產品，還是整個產品矩陣，不難看出，百草味致力于解決春節送禮難的痛點問題?！按汗澴鳛橹袊藗鹘y節日，節日期間置辦年貨、給親朋好友送禮的習俗也已經深深得刻到了中國人的文化基因里。年禮作為中國人訪親探友溝通情感的紐帶，其實送出去的都是人情味，而這本身是中國味了。”百草味產品負責人如是介紹?；诖?，百草味在新年禮的設計中，從表形和寫意層面雙管齊下，以達到為消費者營造更地道年味的預期。
綜上來看，百草味今年的新年禮，不管是從“中國味之形”還是“中國味之神”都不遺余力地表達了中國人對年味的訴求，尤其是頤和園IP禮盒的大手筆推出，既滿足了年輕消費人群對潮流和趨勢的需求，又引導消費人群，重新定義了中國味的新年禮，誠意十足。
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