一個(gè)瓶子，兩種形態(tài)，變色可口可樂(lè)，你可曾見過(guò)？

可口可樂(lè)，作為碳酸飲料中的大佬，借助不同的主題營(yíng)銷，各種限定包裝紛紛上演，“世界杯”限定手環(huán)瓶、200ml迷你罐包裝、中國(guó)城市主題罐等等等等。

創(chuàng)意不停歇，可口可樂(lè)又出新招：“變色”可樂(lè)罐。

近日，可口可樂(lè)土耳其公司與Crown Holdings聯(lián)合推出夏季系列促銷包裝，其獨(dú)特之處在于具有“2副面孔”——可口可樂(lè)罐的包裝會(huì)隨溫度而變色。

可口可樂(lè)這次將熱變色墨水技術(shù)用作瓶子的裝飾，使其成為罐頭外觀的重要組成部分，還是熱致變色墨水用于包裝設(shè)計(jì)的首次嘗試。原理在于該墨水在不同溫度下會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的色彩，或斑斕或無(wú)色，從而營(yíng)造出隨溫度變化而帶來(lái)的神奇觀感效應(yīng)。

其外觀設(shè)計(jì)具有鮮明的夏季主題，冰塊、棕櫚樹、涼鞋和帆船意象，無(wú)不透露出夏季別致的涼爽。

為了營(yíng)造出豐富美麗的“變色”觀感， 可樂(lè)罐使用了4種不同的墨水進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖像在常溫環(huán)境下是無(wú)色的，只能看到白色的輪廓形狀；當(dāng)飲料被冷藏時(shí)，墨水發(fā)揮效用“變身”，圖像呈現(xiàn)斑斕的彩色圖案。這種外觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還能夠激發(fā)消費(fèi)者在銷售點(diǎn)與品牌進(jìn)行互動(dòng)，引發(fā)銷售良性增長(zhǎng)。

Crown Bevcan歐洲和中東市場(chǎng)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Matt Twiss表示：“雖然我們已將熱變色墨水技術(shù)用于許多商業(yè)應(yīng)用，但可口可樂(lè)變色瓶挖掘了其作為裝飾工具的潛力，以美學(xué)、原創(chuàng)的方式傳達(dá)了新鮮、有趣的信息，這是具有開創(chuàng)性的。”

變色罐頭現(xiàn)在在位于土耳其南部的Crowns Osmaniye工廠進(jìn)行生產(chǎn)，每年可生產(chǎn)約20億罐。這個(gè)夏天，大約將會(huì)生產(chǎn)總計(jì)7000萬(wàn)罐。

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