茶葉變個(gè)形狀 Tea drops獲首輪190萬(wàn)美元融資

壓制茶即為緊壓茶,散茶經(jīng)外力加壓制成各種形狀，在不久前，專(zhuān)注于生產(chǎn)有機(jī)壓制茶的茶飲品牌Tea drops 獲得了由紐約早期風(fēng)險(xiǎn)基金AccelFoods領(lǐng)投的190萬(wàn)美元的首輪種子融資。將茶葉壓制成可愛(ài)的形狀，是該品牌的主要?jiǎng)?chuàng)意之一。

Teadrops的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于創(chuàng)始人Sashee Chandran，她來(lái)自一個(gè)真正以茶為中心的家庭，“我的母親來(lái)自中國(guó)，父親來(lái)自斯里蘭卡。我喜歡喝散葉茶，而茶包無(wú)法擁有散葉茶真正的味道和香氣。”然而這位前eBay數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管卻從來(lái)沒(méi)有時(shí)間真正享受和品嘗茶。如何不犧牲品質(zhì)，又能滿(mǎn)足更快更便捷的需求，這是Tea drops的來(lái)源初衷。

01 創(chuàng)意滿(mǎn)分的造型設(shè)計(jì)

Teadrops是將茶葉精細(xì)研磨后，再壓制得到的塊狀產(chǎn)品，其可愛(ài)多樣的外觀(guān)造型令人眼前一亮。它為消費(fèi)者帶來(lái)了一種新的喝茶方式：將它放入沸水中，茶葉會(huì)在水中自然分散，但它不像速溶茶一樣溶解，而是像抹茶一樣會(huì)在底部留下少許沉淀物。而且研磨之后，茶葉的表面積與體積比率更大，因此在水中溶解的也比較快。

每個(gè)茶塊的主要原料是精細(xì)研磨的茶葉，添加有機(jī)蔗糖、有機(jī)香料，干果，玫瑰花瓣或其他天然成分等輔料，營(yíng)造出不同的口味，例如柑橘生姜，甜薄荷等。

02 超乎預(yù)期的暢銷(xiāo)之路

產(chǎn)品一開(kāi)始是放置在Chandran自己設(shè)計(jì)的木制禮盒中出售的，然后有趣的事情發(fā)生了：他們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者除了作為禮品購(gòu)買(mǎi)之外，更傾向于購(gòu)買(mǎi)大堆獨(dú)立的散包裝。顯然人們更喜歡這種具儀式感的喝茶方式，他們?cè)诰W(wǎng)站上留下的正面評(píng)論也印證了這點(diǎn)。為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)，Tea drops又推出了雜貨店里更常見(jiàn)的可降解包裝，價(jià)格也更加親民。

如今，在網(wǎng)上以及線(xiàn)下的Wegmans和Publix等大型商超和眾多獨(dú)立零售店都能買(mǎi)到他們的產(chǎn)品。Tea drops的目標(biāo)消費(fèi)者更多是像Chandran這樣在快節(jié)奏下生活的白領(lǐng)女性以及熱愛(ài)網(wǎng)上購(gòu)物的年輕媽媽?zhuān)欢膊⒎莾H僅局限于此。

“我們希望成為千禧一代的家用茶品牌。”Chandran說(shuō)。

03 未來(lái)方向：功能性茶飲需求巨大

茶飲是一個(gè)低速發(fā)展的類(lèi)別，在主流食品雜貨店中脫穎而出需要大量的資金。因此一開(kāi)始Chandran更加關(guān)注的是在小眾市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)上獲得品牌認(rèn)可，于是她們?cè)诙Y品平臺(tái)和消費(fèi)者渠道上做了許多功課。

而現(xiàn)在，資金的注入將推動(dòng)他們走得更遠(yuǎn)。Chandran計(jì)劃將這筆資金用于建設(shè)直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)：提高線(xiàn)下投入以及推出新產(chǎn)品系列—功能性茶飲Tea Sprinkles。她認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)有益于健康和情緒的功能性茶飲的需求是巨大的，因此十分重視新的生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)并推測(cè)明年該系列產(chǎn)品將會(huì)貢獻(xiàn)30-40%的銷(xiāo)量。另外她提到，Tea drops在餐飲渠道也有很大的發(fā)揮潛力，無(wú)論是咖啡館、餐廳還是辦公室。

除了資金支持，AccelFoods還為Chandran帶來(lái)了戰(zhàn)略上的幫助。與投資者的長(zhǎng)期交流幫助她更有策略地思考問(wèn)題，知道哪些數(shù)字統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)很重要，也幫助她更多地思考自己當(dāng)初為什么要?jiǎng)?chuàng)辦這家公司。

以上是對(duì)茶葉變個(gè)形狀，Tea drops獲首輪190萬(wàn)美元融資的相關(guān)新聞，據(jù)專(zhuān)業(yè)人士Hannah Mccain表示，自從2015年以來(lái)，我們一直是Chandran的早期合作伙伴，在她繼續(xù)打入茶飲市場(chǎng)的情況下，我們非常樂(lè)意支持她進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段。