可口可樂(lè)新推“迷你罐”新品，調(diào)整策略！

隨著可口可樂(lè)推出的摩登罐包裝，引起了非常大的震動(dòng)，近期，可口可樂(lè)又開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)大力推廣200ml迷你罐新品。

其實(shí)可口可樂(lè)的策略不難理解，一個(gè)2L大瓶是一個(gè)交易瓶次，但如果把2L容量分成多罐裝的包裝，交易瓶次會(huì)達(dá)到多個(gè)，因獨(dú)立包裝產(chǎn)生的成本也在上升，交易瓶次增加的同時(shí)，銷售收入也會(huì)隨著提高，這也正符合人們現(xiàn)在的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的改變。

另外一個(gè)層面是從品類來(lái)看，小容量意味著可以有更多口味的選擇，比如喝完可口可樂(lè)，還可以喝雪碧、芬達(dá)等等。

其實(shí)，可口可樂(lè)迷你罐最早由南京裝瓶廠生產(chǎn)，在其他專營(yíng)區(qū)域并沒(méi)有上市。可口可樂(lè)迷你罐的推廣，正是得益于可口可樂(lè)裝瓶業(yè)務(wù)的整合。

考慮到推出不同包裝、更多SKU涉及生產(chǎn)線改造和原料采購(gòu)規(guī)模縮小帶來(lái)的雙重成本，2016年11月，可口可樂(lè)將它在中國(guó)下設(shè)的10多個(gè)裝瓶廠全部轉(zhuǎn)手給太古與中糧，它認(rèn)為這么做將有助于后者獲得更大的規(guī)模效應(yīng)并作出更多SKU創(chuàng)新。

目前，可口可樂(lè)在中國(guó)有200多個(gè)SKU，如330ml摩登罐和200ml迷你罐，而國(guó)外有的區(qū)域可以做到800多個(gè)。因此，可口可樂(lè)正努力在不同的場(chǎng)合，提供不同適合的包裝給消費(fèi)者。

以上是對(duì)可口可樂(lè)新推“迷你罐”新品，調(diào)整策略的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，調(diào)整戰(zhàn)略，改變方式，可口可樂(lè)新創(chuàng)意，新的出發(fā)點(diǎn)。