農(nóng)夫山泉一直是市面上比較有名的飲料品牌，而且一直都在不斷的深入發(fā)展。最近了解到，農(nóng)夫山泉茶π宣布，繼知名組合Bigbang之后，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅偶像吳亦凡成為其全新品牌代言人。農(nóng)夫山泉茶π， 主要定位于90后年輕人群，采用了漫畫(huà)涂鴉風(fēng)，色彩豐富、鮮艷，大膽活潑又充滿個(gè)性的包裝形象和時(shí)尚果飲的定位，吸引了當(dāng)下年輕人的追捧和喜愛(ài)，其“茶π，自成一派”的品牌語(yǔ)更是與明星吳亦凡的“自成一派”明星氣質(zhì)完美契合。
《中國(guó)有嘻哈》作為年度流量綜藝之一，不僅捧紅了Pgone等嘻哈歌手，還將嘻哈這種國(guó)內(nèi)觀眾還很陌生的音樂(lè)形式傳播。四導(dǎo)師之一的吳亦凡更是以一句“你有freestyle嗎”的網(wǎng)紅名言火遍大江南北，一時(shí)間成為了男女老少都追捧的流行語(yǔ)。在各個(gè)機(jī)構(gòu)最近發(fā)布的2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)排行榜中，“你有freestyle嗎”赫然在列。而吳亦凡與農(nóng)夫山泉的緣分也開(kāi)始于此。
農(nóng)夫山泉旗下的另外一款產(chǎn)品維他命水是《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的冠名商。因此，《中國(guó)有嘻哈》的走紅，不僅捧紅了幾位導(dǎo)師和一眾地下rapper，還使得這款飲品大放光彩。
農(nóng)夫山泉品牌負(fù)責(zé)人曾在在接受采訪時(shí)表示，之所以冠名《中國(guó)有嘻哈》，是因?yàn)槲谧兊酶哟蟊姡瑫r(shí)，嘻哈歌手的整體感覺(jué)和維他命水的調(diào)性非常吻合，很酷很時(shí)尚。“HIPHOP是維他命，活力無(wú)限不會(huì)停，農(nóng)夫山泉維他命水，大v開(kāi)啟進(jìn)攻引擎”這句廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。
值得一提的是，《中國(guó)有嘻哈》與農(nóng)夫山泉維他命水營(yíng)銷(xiāo)合作的方式之一是與賽制直接關(guān)聯(lián)：在線下指定合作門(mén)店或者天貓官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫山泉維他命水，能獲得投票權(quán)，幫助已淘汰的選手拿到復(fù)活外卡，得到進(jìn)入復(fù)活賽外卡戰(zhàn)的寶貴機(jī)會(huì)，這種贊助形式讓產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯上升。根據(jù)AdMaster對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉品牌贊助參與指數(shù)峰值為108.1，遠(yuǎn)超行業(yè)均值的50.6；品牌收益則普遍超過(guò)100分水嶺，相比同行業(yè)冠名網(wǎng)綜的行業(yè)均值91.3同樣優(yōu)勢(shì)明顯。
縱觀農(nóng)夫山泉旗下的飲品，茶π的品牌調(diào)性與吳亦凡最為貼合。茶π的π，是個(gè)無(wú)限不循環(huán)數(shù)字，象征著人生無(wú)限不循環(huán)的可能性。此外，其品牌形象也非常強(qiáng)烈，不管是味道還是瓶身包裝，均是根據(jù)年輕人喜好和審美進(jìn)行的設(shè)計(jì)。
對(duì)于茶π而言，其一直想要傳遞的理念都是——每個(gè)人都可以有自己的活法，不必被束縛固化，可以主流也可以特立獨(dú)行。每一個(gè)人不應(yīng)該被標(biāo)簽化，臉譜化。這與吳亦凡對(duì)待青春和成長(zhǎng)的態(tài)度非常契合，比如面對(duì)質(zhì)疑，勇敢前行；保持初心，不斷突破自我、撕掉固有標(biāo)簽，做最real的自己。而吳亦凡的號(hào)召力也可見(jiàn)一斑，在明星微博轉(zhuǎn)發(fā)的配合下，茶π官微發(fā)布代言人的微博，點(diǎn)贊數(shù)超2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量更是超百萬(wàn)。
和之前的代言人Bigbang一樣，吳亦凡也將擁有專屬的包裝。從公布出的包裝可以看到，5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢(shì)的吳亦凡頭像。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，收集齊一整套自然是必須的。
之后，農(nóng)夫山泉還將與吳亦凡進(jìn)行更加全面和深入的推廣，旨在更深層次闡釋吳亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包裝的茶π也將在1月初推出市場(chǎng)，而粉絲們也已經(jīng)迫不及待去線上時(shí)間預(yù)購(gòu)這對(duì)“自成一派”的CP了。
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