植物蛋白飲料是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)飲用的。承德露露是我們經(jīng)常喝的牌子，下面我們一起來(lái)了解一下關(guān)于承德露露這則新聞啊。10月20日，承德露露披露三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其營(yíng)收和凈利大幅下降，明顯落后于行業(yè)整體增速。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，承德露露業(yè)績(jī)下降與品牌老化有關(guān)，盡管其去年采取了發(fā)力兒童和高端細(xì)分市場(chǎng)的新舉措，但其經(jīng)營(yíng)能力和落地能力備受業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，被認(rèn)為很難收到理想成效。
現(xiàn)金流同比減少162.82%
三季報(bào)顯示，承德露露營(yíng)收15.6億元，同比下降21.01%；凈利潤(rùn)3.19億元，同比下降12.34%，明顯落后于行業(yè)整體增速。而根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，同期飲料制造行業(yè)平均營(yíng)收增長(zhǎng)率為13.66%，平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率則為23.04%。
此外，承德露露總資產(chǎn)也大幅下滑。截至三季度末，公司總資產(chǎn)為24.42億元，相比去年底的30.96億元減少了21.13%；其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-9511萬(wàn)元，比上年同期大幅減少162.82%。承德露露解釋稱，這一變動(dòng)主要為“本期銷售商品收到的貨款減少所致”。
事實(shí)上，自2016年起，承德露露業(yè)績(jī)呈下滑態(tài)勢(shì)。2016年，承德露露營(yíng)收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78%。在年度報(bào)告中，承德露露表示，行業(yè)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致“小企業(yè)維持現(xiàn)狀，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)不振，新產(chǎn)品難見(jiàn)成效”。
不過(guò)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，承德露露業(yè)績(jī)下滑與其品牌老化有關(guān)。在整個(gè)蛋白飲料市場(chǎng)十分景氣的當(dāng)下，承德露露的品牌老化與包裝老化，使其未能贏得新生代主流消費(fèi)者。
發(fā)力高端市場(chǎng)效果待觀察
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，承德露露于今年上半年對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將原來(lái)14個(gè)部門(mén)優(yōu)化合成7個(gè)部門(mén)+1個(gè)營(yíng)銷中心，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷中心的核心地位。同時(shí)改革營(yíng)銷中心實(shí)施事業(yè)部制，設(shè)立4大區(qū)域。
在產(chǎn)品線方面，根據(jù)其2016年報(bào)，承德露露自核桃露、果仁核桃、花生露等新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，又推出小露露和露露甄選系列產(chǎn)品，意圖在兒童群體和高端產(chǎn)品方面發(fā)力。
太平洋證券研報(bào)認(rèn)為，盡管承德露露前三季度業(yè)績(jī)下滑明顯，“但下半年開(kāi)始，公司對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，我們認(rèn)為公司治理紅利會(huì)逐漸釋放。”
不過(guò)在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬看來(lái)，承德露露雖然看到了細(xì)分的兒童市場(chǎng)和高端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但其公司經(jīng)營(yíng)能力、市場(chǎng)規(guī)劃能力和落地能力令人質(zhì)疑。“關(guān)鍵是如何把趨勢(shì)變現(xiàn)，這是擺在承德露露面前亟待解決的難題。”
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