如今，飲料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了快速發(fā)展的繁榮階段，市面上的飲料品類眾多，品牌龐雜，但大多數(shù)飲料具有同一個(gè)特點(diǎn)：越來越傾向于年輕人的口味和習(xí)慣，口感和包裝都趨于年輕化、個(gè)性化和功能化。
但是，在大部分飲料都迎合年輕人時(shí)，市面上卻鮮有飲料關(guān)注到中老年這一消費(fèi)群體。對這一群體而言，隨著年齡增長，人的各方面生理機(jī)能逐漸下降，需要進(jìn)行日常的營養(yǎng)滋補(bǔ)。但市場上的飲料產(chǎn)品要么口感太甜，要么味道過于刺激，要么營養(yǎng)甚微，并不適于中老年人飲用。
雀巢意識到了這一點(diǎn)，近日，針對50+人群的健康消費(fèi)理念，雀巢怡養(yǎng)推出了一款中老年戶外飲品——中老年?duì)I養(yǎng)飲。
這款產(chǎn)品采用了無糖、低脂、高鈣的配方，還添加了有益于心腦血管、加快體內(nèi)膽固醇降解的植物甾醇。產(chǎn)品中含有的高纖維成分，可以有效保證腸道順暢，對老年人的健康十分有利。
和市面上的飲料相比，這款“中老年?duì)I養(yǎng)飲”更加的清淡，不像奶制品般黏膩，又自帶醇香。不僅契合中老年人的習(xí)慣口感，一些患有糖尿病、血脂高、心腦血管等疾病的消費(fèi)者，也可以放心飲用。
最重要的是，這款產(chǎn)品不僅專門面向中老年人，還方便外出攜帶，適用于中老年人外出旅游、活動(dòng)、跳廣場舞等諸多消費(fèi)場景。
雀巢怡養(yǎng)是雀巢專為50歲以上的中老年人推出的健康營養(yǎng)子品牌，宗旨是為50+人群開啟更多可能，為了推廣這一品牌旗下的產(chǎn)品，雀巢推出了一系列的推廣活動(dòng)。
據(jù)悉，針對“中老年?duì)I養(yǎng)飲”這款產(chǎn)品，雀巢不僅通過廣場活力舞進(jìn)行老年人群體中的口碑推廣，還攜手同城旅游，為中老年人打造了一條專屬的旅行路線，鼓勵(lì)中老年人真正動(dòng)起來，保持活力積極的生活態(tài)度。
此外，雀巢怡養(yǎng)聯(lián)手愛奇藝打造了國內(nèi)專屬視頻服務(wù)專區(qū)“50+”，通過強(qiáng)勢曝光、事件引爆、定制節(jié)目和頻道助推的營銷四部曲，增強(qiáng)了“雀巢怡養(yǎng)”品牌的曝光量。同時(shí)，雀巢怡養(yǎng)還在“50+”服務(wù)專區(qū)中，推出了一檔《怡養(yǎng)大咖秀》明星訪談?wù)嫒诵愎?jié)目，通過一線明星爸媽暢談家庭健康，借機(jī)覆蓋更多的家庭消費(fèi)者。
根據(jù)2010年第6次人口普查數(shù)據(jù)顯示：我國50歲以上的人口占人口總和的28.3%。截至2050年，中國可能將有一半的人口在50歲以上，其中有36.5%的人口在60歲以上。
這不僅是一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，更為食品行業(yè)的整體布局提供了一個(gè)思考角度。中老年群體的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的升級，讓50+群體中涌現(xiàn)了眾多的消費(fèi)需求，將成為食品飲料企業(yè)發(fā)力的一個(gè)方向和契機(jī)。
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