匯源以消費(fèi)者需求為目標(biāo),把握市場趨勢

匯源果汁在哈爾濱雙城召開新品發(fā)布會，推出2017年重點(diǎn)新品，匯源果汁集團(tuán)執(zhí)行總裁崔現(xiàn)國出席發(fā)布會并發(fā)表講話。此次發(fā)布會上，匯源果汁圍繞東北市場消費(fèi)特點(diǎn)，主推果鮮美系列產(chǎn)品，及500ml鮮果原汁、330ml利樂鉆果汁等多款新品，以中果品類為主打，助力匯源果汁2017年市場。

一直以來，中果產(chǎn)品在匯源果汁產(chǎn)品銷售上占有重要比重，作為匯源中果品類代表產(chǎn)品，果鮮美在前幾年一經(jīng)上市，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場表現(xiàn)良好。特別是在東北市場，果鮮美一直保持強(qiáng)勢的銷量業(yè)績及增長態(tài)勢。此次，匯源果汁根據(jù)果鮮美在東北市場的表現(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)升級，推出500ml果鮮美系列及1.5L果鮮美系列。

據(jù)介紹，500ml果鮮美系列以95后年輕一族為目標(biāo)消費(fèi)群體，以“鮮”和“美”為中心，倡導(dǎo)年輕有活力的品牌主張。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、時(shí)尚，Slogan和logo設(shè)計(jì)緊扣時(shí)代脈搏，一句“小鮮肉跟我走”的產(chǎn)品口號，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群之間的距離。500ml果鮮美系列目前有桃、橙兩個(gè)口味。

與500ml果鮮美系列產(chǎn)品不同，1.5L果鮮美系列主打餐飲渠道。產(chǎn)品經(jīng)過市場調(diào)研后選擇了最受消費(fèi)者歡迎的三個(gè)口味：桃、芒果、山楂作為首批上市主打口味。同時(shí)1.5L果鮮美系列搭配了提手的人性化設(shè)計(jì)，更加方便消費(fèi)者聚餐和家庭消費(fèi)。憑借消費(fèi)者青睞的口味、人性化的包裝設(shè)計(jì)、歡聚共享的大容量體驗(yàn)、以及匯源果汁自身在原料、生產(chǎn)線及品牌等方面的優(yōu)勢背書，

除了果鮮美系列產(chǎn)品的創(chuàng)新升級以外，在此次發(fā)布會上，匯源果汁還推出了500ml鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鉆果汁等多款新品，引發(fā)高度關(guān)注。據(jù)介紹，鮮果原汁是常溫NFC（非濃縮還原）產(chǎn)品，精選糖酸比17.5度的巴西進(jìn)口甜橙汁為原料，采用世界的“無菌冷灌裝”生產(chǎn)工藝，配以德國康美公司的七層無菌紙多角包制作，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高端大氣，以追求品質(zhì)的高端消費(fèi)人群為主要目標(biāo)消費(fèi)群。而330ml利樂鉆果汁則在匯源經(jīng)典的果汁基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，融入年輕、時(shí)尚的品牌元素，主打“健康隨身帶，匯源”的產(chǎn)品訴求，采用利樂夢幻蓋包裝，融入人體工程學(xué)理念，滿足隨時(shí)隨地飲用及攜帶需求。

從中果品類經(jīng)典產(chǎn)品、到常溫NFC高端蔓延、再到果汁創(chuàng)新包裝，只有了解市場，才能把握市場。匯源以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，以產(chǎn)品為創(chuàng)新點(diǎn)，把握市場趨勢。匯源果汁開年戰(zhàn)略步步為營，先后在萊蕪、開封等地召開新品發(fā)布會，對重點(diǎn)消費(fèi)市場進(jìn)行有針對性的新品發(fā)布，已率先博得2017年行業(yè)市場先機(jī)。