三巨頭齊聚，家庭生活用水迎來新機遇

如今已進入瓶裝飲用水銷售旺季，家庭用水需求量逐漸增加，家庭生活用水成為瓶裝水企業(yè)布局的一個方向。去年，農(nóng)夫山泉率先打出家庭用水的一個概念，并且針對性的推出5L新裝，而后怡寶嘗試觸角生活用水，開辟市場。

如今，瓶裝水另外一位大佬娃哈哈也來啦，推出純凈水4.5L精致家庭版新裝！

娃哈哈切入家庭用水市場，推新品純凈水4.5L

娃哈哈切入家庭用水市場，推純凈水4.5L新裝

近日，小編獲悉，娃哈哈推出4.5L純凈水精致新裝。據(jù)了解，該產(chǎn)品從吹瓶到罐裝一次完成，瓶身采用食品級PET材料，運用高科技飲用水一體化生產(chǎn)線，從吹瓶、罐裝、旋蓋、檢驗、貼標到包裝一次完成，有效避免二此污染。

不同于舊包裝，娃哈哈4.5L純凈水新裝晶瑩剔透，更為精致。另外，新包裝的亮點在于其采用聰明蓋設計，既可以直接飲用，還可以配合飲水機使用，變身為迷你桶裝水。基于此，娃哈哈打出燒飯、燉湯、泡茶、沖奶四大生活用水消費場景。

目前，該產(chǎn)品已于天貓超市率先上市，與舊包裝售價一樣，4.5L一桶的價格為9.8元。

競爭激烈，娃哈哈瓶裝水市場份額被擠壓

近兩年，各大品牌不斷發(fā)力，瓶裝水市場競爭激烈，娃哈哈瓶裝水的市場份額在不斷被擠壓。

據(jù)市場和咨詢公司英敏特獲取的數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈瓶裝水的市場份額從2015年的6.7%下滑至2016年的5.9%.同時，尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，其排名已經(jīng)從第四滑落至第六名。

為了提升形象，娃哈哈2015年推出了晶鉆包裝瓶的純凈水，價格也提升至2元，與怡寶、農(nóng)夫山泉等處于相同價格帶，但市場效果并未顯現(xiàn)。現(xiàn)如今，娃哈哈從大包裝瓶裝水入手，開辟生活用水新渠道，也不失為應對市場份額下滑的一種對策。

不止娃哈哈，近兩年，生活用水市場吸引了農(nóng)夫、怡寶等瓶裝水巨頭布局。

去年，農(nóng)夫山泉借助G20峰會的熱度，另辟市場，殺入做飯用水這塊市場，并打造“煮飯”、“泡茶”、“煲湯”、“沖奶”等四大生活用水消費場景。今年年初，怡寶低調(diào)的推出了一部4.5L純凈水的短片，低調(diào)入局。如今，娃哈哈也推出新裝切入該市場，三巨頭齊聚，家庭生活用水或迎來新機遇。

根據(jù)2014年數(shù)據(jù)，全國共有家庭4.3億戶。上海一線營銷策劃有限公司總經(jīng)理丁士安曾作出判斷：在飲用水市場，接下來社區(qū)用水和家庭用水將迎來爆發(fā)，尤其是家庭用水，會逐漸形成做飯、煮茶、燒湯等細分領(lǐng)域且用量越來越大。