近日，沉淀了3年之后的恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然礦泉水”,并且借助香港聯(lián)合國(guó)科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”高調(diào)亮相。所以，易主后的恒大冰泉依然還活躍著，并且還推出了新品，來(lái)完成在中高端水市場(chǎng)的布局！
顛覆包裝，只保留原logo設(shè)計(jì)！
看到恒大冰泉偏硅酸型中高端天然礦泉水的眼，最引人注目的是其全新的包裝。除了保留原有的Logo設(shè)計(jì)外，從瓶型、瓶標(biāo)到主色調(diào)全面換新，對(duì)比此前包裝都進(jìn)行了徹底的顛覆。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新瓶型名為“長(zhǎng)白山之心”,以“汲取涌現(xiàn)、大地之心、粗獷線(xiàn)條”為靈感，融合美人松年輪印記，體現(xiàn)出“釋放自然原力”的品質(zhì)主張。采用硬朗的直線(xiàn)條，配合瓶身上下端的“山形巖層”凹凸設(shè)計(jì)，讓人直觀感受到“深層礦泉”的源泉所在。瓶身圍度比此前更顯緊湊，更具輕盈感與靈動(dòng)感。
何為“偏硅酸型天然礦泉水”?
同樣，恒大冰泉這款新品在上市之初定位為“中高端水”.那么，與此前的恒大冰泉又有什么不同呢？
恒大冰泉自面世以來(lái)一直傳導(dǎo)“長(zhǎng)白山一處水源”的品牌理念，此次推出的這款中高端礦泉水新品，除了對(duì)長(zhǎng)白山水源地的傳播，“偏硅酸型”是一大看點(diǎn)。數(shù)值顯示，新品的偏硅酸型含量高達(dá)50.7~78.6 mg/L,這一數(shù)據(jù)高于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所售同類(lèi)產(chǎn)品，如依云18 mg/L、巴黎水13.1 mg/L、昆侖山9 mg/L等。
那究竟什么是“偏硅酸型”呢？
偏硅酸也稱(chēng)硅酸，硅是人體所必需的微量元素，硅在水中溶解度很小，一般以偏硅酸的形態(tài)存于水中。偏硅酸只存在于天然礦泉水中，不能以人工形式添加到飲用水中，因此富含偏硅酸的天然礦泉水是人體獲得偏硅酸的重要途徑。相關(guān)研究表明，偏硅酸具有軟化血管、促進(jìn)骨骼發(fā)育、增加皮膚彈性等功能。亮相香港聯(lián)合國(guó)教科文組織的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可以看出恒大冰泉欲打造其新品“高端、健康、國(guó)際化”的品牌形象。
沉淀3年，將迎來(lái)全新蛻變？
目前，恒大冰泉偏硅酸型中高端天然礦泉水新品的具體售價(jià)以及推廣進(jìn)度我們還不清晰，不過(guò)在去年恒大冰泉全面調(diào)價(jià)2元/瓶后，相信新品的定價(jià)將會(huì)從更高的價(jià)格帶去切入，來(lái)實(shí)現(xiàn)其在中高端水市場(chǎng)的真正布局。
對(duì)于恒大冰泉而言，品牌建設(shè)的跑道已經(jīng)完成大半，新品從產(chǎn)品名稱(chēng)“偏硅酸型天然礦泉水”上，更加強(qiáng)化了產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)。
尼爾森研究數(shù)據(jù)表明，2015~2016年礦泉水品類(lèi)的實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模接近180億元，成為包裝水市場(chǎng)三大品類(lèi)之一。同時(shí)有專(zhuān)家分析，中國(guó)公眾飲水總體上劃分為兩個(gè)階段，階段是滿(mǎn)足“安全飲水”需求的1.0時(shí)代；第二階段是滿(mǎn)足“健康飲水”需求的2.0時(shí)代。
恒大冰泉在歷經(jīng)三年沉淀后推出新品，新產(chǎn)品、新包裝，也預(yù)示著其將展開(kāi)全面的轉(zhuǎn)型蛻變。隨著中國(guó)健康消費(fèi)需求的日益增強(qiáng)，恒大冰泉或?qū)⒂瓉?lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，完成早前未竟之業(yè)！對(duì)于恒大冰泉新品的進(jìn)一步消息，中國(guó)食品代理網(wǎng)將持續(xù)追蹤報(bào)道！
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