全球碳酸飲料遞交了2016年成績(jī)單，從數(shù)據(jù)上看出，這兩年百事可樂的碳酸飲料業(yè)務(wù)在持續(xù)下滑中。
而另一家可樂巨頭可口可樂則出現(xiàn)了更慘烈的業(yè)績(jī)下滑。2月9日，可口可樂發(fā)布了2016全年業(yè)績(jī)報(bào)告，可口可樂2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收418.63億美元，同比下滑5.49%，凈利潤(rùn)65.27億美元，同比下滑11.2%。而值得注意的是，可口可樂自2013年開始連續(xù)四年出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙下滑的態(tài)勢(shì)。
對(duì)于可口可樂2016年業(yè)績(jī)下滑的原因，公司公告解釋為公司在業(yè)務(wù)上有很多變動(dòng)，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，將其出售給有特許經(jīng)營(yíng)的合作伙伴，這嚴(yán)重影響了公司的業(yè)績(jī)，此外，這項(xiàng)舉措在2017年將繼續(xù)影響公司收入情況。
業(yè)內(nèi)人士分析，瓶裝業(yè)務(wù)占可口可樂營(yíng)收的很大體量，將其出售會(huì)造成公司營(yíng)收下滑。此外，瓶裝業(yè)務(wù)是公司盈利性的業(yè)務(wù)，將其出售多少會(huì)影響公司利潤(rùn)，加上出售瓶裝業(yè)務(wù)短期內(nèi)需要支付安置人員費(fèi)用等各項(xiàng)支出，也一定程度上造成公司利潤(rùn)下滑。
而造成兩大巨頭業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是碳酸飲料品類的下滑。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，近四年來(lái)碳酸飲料的品類越來(lái)越不受消費(fèi)者青睞，而在兩大可樂巨頭內(nèi)部，碳酸飲料業(yè)務(wù)占比達(dá)到八成以上，其它業(yè)務(wù)品類的提升完全無(wú)法彌補(bǔ)此塊業(yè)務(wù)的下滑，可樂時(shí)代已經(jīng)過去了。
而兩大可樂也確實(shí)在努力推出新品，百事可樂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，從2011年開始，百事公司的研發(fā)投入增長(zhǎng)了約45%，同期的廣告和市場(chǎng)花費(fèi)上升了1.6%。
而兩大可樂在品牌上不斷創(chuàng)新、推出新品也無(wú)法彌補(bǔ)其下滑態(tài)勢(shì)。朱丹蓬表示，兩大可樂品牌的品類創(chuàng)新主要是去碳酸化的過程，一個(gè)是在可樂品類上推出低糖、無(wú)糖等飲料新品，另一個(gè)是積極布局大健康板塊。然而，新品所占比例較小，無(wú)法改變大局，并且多項(xiàng)舉措目前還處于推廣階段，效果有待認(rèn)證。
“而可口可樂、百事可樂兩大巨頭目前的業(yè)績(jī)主要是享受到人口基數(shù)大的紅利，他們?cè)谌驌碛袕V大的消費(fèi)群體，使其保持較大的市場(chǎng)份額。”朱丹蓬如是說(shuō)。
而在中國(guó)市場(chǎng)可口可樂也出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，財(cái)報(bào)顯示，可口可樂中國(guó)區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)級(jí)的下滑，可口可樂中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，雖然可樂產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)的增速表現(xiàn)上并不好，然而其市場(chǎng)份額仍然很大。
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